Kodėl morkos oranžinės?

spalvota_morka

Prekės ženklo jausmas / Martin Lindstrom / knygos pristatymas

24-ojo gimtadienio proga man padovanojo labai įdomią knygą, kurią norėčiau pristatyti ir Jums. Tai žymaus JAV ženklodaros guru Martin Lindstrom knyga apie galingų prekės ženklų kūrimą, naudojant lytėjimą, skonį, kvapą, vaizdą ir garsą. Joje išties praplečiamas tradicinis marketingo dimensijos suvokimas iš 2D (vaizdas + garsas) į 5D. Tai visų žmogaus juslių panaudojimas prekės ženklo atpažinimui ir stiprinimui. Prie šios naujos paradigmos taip ir norisi pridėti tą 6 – tąjį jausmą… Bet palikime autoriui vietos plėstis. Knygoje dėstomos mintys išties novatoriškos, bet paremtos ir praktiniais pavyzdžiais. Vieną įdomiausių iš jų pateiksiu ir Jums:

Morkų anksčiau buvo visokių spalvų, bet tik ne oranžinės. Egzistavo raudona, juoda, žalia, balta ir violetinė rūšys. Tačiau kažkada šešioliktajame amžiuje olandų augintojai nusprendė šiai šakninei daržovei suteikti patriotiškumo. Naudodami mutavusias sėklas iš Šiaurės Afrikos augintojai išvedė oranžinę veislę, kad pagerbtų savo monarchą Williamą I, Oranžijos princą, kuris iškovojo jiems nepriklausomybę nuo ispanų. Šalis su oranžine vėliava nuo šiol turėjo ir oranžinę morką. Galima tai pavadinti pačiu sėkmingiausiu ženklodaros atveju istorijoje, nors jis ir niekada netapo kapitalu. Labai mažai žmonių, graužiančių morkas, žino – net ir pats triušis Bagsis nežino – kad graužia vieną iš didžiausių pražiopsotų ženklodaros galimybių visais laikais…

Rizikinga pernelyg akcentuoti prekės ženklo logotipą. Mažų mažiausiai taip galima praleisti visas kitas ženklodaros galimybes. Jei gautų pakankamai dėmesio, daugelis kitų aspektų galėtų tapti atpažįstami savarankiškai. Spalva, navigacija, tekstūra, garsas, forma. Net užrištomis akimis jūs žinotumėte, kad laikote rankoje klasikinį „Coca-Cola“ butelį. Kaip jau skaitėte anksčiau, 1915 metais Karlas R. Deanas iš „Root Glass Company“ gavo užduotį sukurti butelį, kurį būtų galima atpažinti palietus tamsoje. O tada, net sudaužius butelį, buvo galima iškart atpažinti, kas tai yra.

Įkvėptas kakavos pupelės ankšties formos Deanas sukūrė butelį su gumbuotu paviršiumi. Taip atsirado „Coca-Cola“ kompanijos strategija naudoti šią formą, kad paryškintų patį prekės ženklą.“